Новости / Обзоры, аналитика

Москва — на 59-м месте: аналитики Wildberries назвали регионы с самыми высокими тратами на школу

Ленинградская область — в топ-10 по тратам на школьные товары, а Москва оказалась на 59-м месте

Аналитики Wildberries (группа RWB) составили рейтинг регионов России по затратам на школьные товары. Ленинградская область заняла в нём девятое место. Самой популярной позицией в регионе стали школьные блузки.

Лидеры рейтинга

В пятёрку вошли:

• Сахалинская и Рязанская области — там активно покупали рюкзаки;

• Московская область — спортивная форма для девочек;

• Калужская область — тетради.

Также в десятке — Тульская, Тамбовская, Пензенская области, Ленинградская область и Республика Мордовия.

В топ-25 вошли ещё 15 регионов, среди них: Смоленская, Брянская, Владимирская, Магаданская, Курская, Липецкая, Орловская, Нижегородская, Псковская, Костромская области, Забайкальский край, Республики Хакасия и Алтай, Красноярский и Краснодарский края.

Почему Москва оказалась на 59-м месте

В Wildberries отметили, что Москва заняла лишь 59-е место. Причина — высокий спрос на школьные товары в столице удовлетворяется через офлайн-магазины, тогда как в малых городах и сёлах маркетплейсы остаются главным каналом закупок.

Петербург: сколько стоит собрать первоклассника

В Санкт-Петербурге подготовка первоклассника к школе в 2026 году обойдётся в:

• для девочек — около 46,8 тыс. рублей;

• для мальчиков — 44,8 тыс. рублей.

Основные траты приходятся на одежду и обувь — более 60% от общей суммы. За год сильнее всего подорожали:

• сменная обувь — в 2 раза;

• кроссовки — +71%;

• брюки — +54%.

Канцелярия для начальной школы выросла в цене на 30% — до 7,8 тыс. рублей.

Альтернативный взгляд: минимальный набор в сетях

По данным Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ), собрать ребёнка в школу в 2026 году стало дешевле, чем в августе 2024 года. Минимальная стоимость школьных товаров в крупных торговых сетях, по подсчётам аналитиков, составляет 5,7 тыс. рублей.