Новости / Обзоры, аналитика

Сборы в школу подорожали на 6,3%: средний набор стоит почти 19 тысяч рублей

Сезон школьных сборов стартовал раньше: стоимость набора выросла на 6,3%, а родители перешли на ресейл

Сезон подготовки к новому учебному году в 2026 году начался непривычно рано — уже в начале июля россияне активно приобретали школьные товары. По данным аналитиков, стоимость обязательного набора, включающего одежду, обувь и рюкзак, выросла на 6,3% по сравнению с прошлым годом и составила почти 19 тысяч рублей. Большинство позиций подорожало на 3–12%.

Ранний старт и перераспределение спроса

Общая сумма трат на школьные товары с начала июня по конец июля достигла 4,6 млрд рублей — на 30% больше, чем в прошлом году. Пик покупок сместился с августа на начало июля.

Школьную форму в этом сезоне приобретали почти вдвое активнее: число покупок выросло на 93%, а общая сумма трат в категории увеличилась на 83%, превысив 2 млрд рублей. При этом средняя цена школьной формы снизилась на 4% и составила 1 183 рубля. На маркетплейсах число покупок школьных товаров выросло более чем в два раза.

Эксперты связывают такую динамику с изменением стратегии потребителей: родители распределяют расходы на несколько месяцев, чтобы избежать резкого роста цен и дефицита в августе, а также иметь возможность спокойно выбирать вещи по доступным ценам.

Школьный чек растёт быстрее инфляции

Наиболее заметно выросли цены на дневники и детскую обувь. Самыми дорогостоящими категориями остаются:

• школьная форма — от 2 до 5,4 тыс. рублей;

• туфли и ботинки — в том же диапазоне;

• кроссовки — около 2 тыс. рублей.

Средняя цена спортивного костюма для детей школьного возраста по итогам апреля 2026 года составила 2 889 рублей (+8,6% к прошлому году). В структуре расходов на сборы спортивный костюм оценивается примерно в 3 тыс. рублей, хотя в некоторых магазинах базовые модели доступны от 1 399 рублей.

Противоречивая динамика продаж

Количество покупок одежды и рюкзаков снизилось, тогда как спрос на обувь и часть канцелярии вырос:

• кроссовки — рост числа покупок на 24%;

• туфли и ботинки — рост;

• наборы тетрадей и футболки — рост.

При этом продажи сократились:

• школьная форма — –11%;

• рюкзаки — –10%;

• брюки и юбки — –9%;

• блузки и рубашки — –5%.

Средний чек на школьные товары растёт быстрее официальной инфляции, что говорит о стремлении родителей не экономить на детях.

Ресейл как способ экономии

Популярным способом сократить расходы становится вторичный рынок. По данным федеральной платформы онлайн-объявлений:

Наибольший спрос на платформах перепродажи приходится на школьные и спортивные костюмы — их доля достигает 70% от общего числа продаж в этих категориях.