Новости / Обзоры, аналитика

В России растет спрос на утепленную отечественную спецодежду

С начала 2026 года в России значительно вырос спрос и расширилось предложение в категориях спецодежды, утепленной «Холлофайбером». Об этом сообщает разработчик технологии — компания «Термопол» (член СОЮЗЛЕГПРОМа), ссылаясь на данные платформ Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет.

Речь идёт о позициях «спецодежда утеплённая холлофайбер», «тактический костюм утеплённый холлофайбер», «куртки зимние рабочие холлофайбер» и «костюмы для охоты и рыбалки холлофайбер».

Аналитики компании выделили два ключевых тренда на российском рынке спецодежды — переход в онлайн и укрепление позиций локальных производителей.

«Производители активно переориентируются на работу с маркетплейсами — как через собственные магазины, так и через специализированные площадки Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Эта тенденция обусловлена не только удобством для конечного потребителя, но и стратегией импортозамещения: российские бренды наращивают присутствие в онлайн-среде, не первый год вытесняя иностранных конкурентов, в первую очередь, подразумевая поставки из Китая», — отметили в компании «Термопол».

В 2025 году рынок спецодежды в России вырос на 8%, достигнув 1,34 млрд единиц продукции. Потребительские предпочтения смещаются в сторону многофункциональных моделей.
 

«Современный потребитель (будь то сотрудник промышленного предприятия или любитель активного отдыха) выбирает одежду, сочетающую защитные свойства, лёгкость и анатомичность кроя, обращает внимание на технологичность и экологичность. Утеплитель “Холлофайбер” становится “оптимальным стандартом” в утеплённой линейке благодаря своим теплоизоляционным свойствам и гипоаллергенности. Такие характеристики наряду с ценовой выборкой выводят на первые места в рейтингах продаж такие товары, как “утеплённые тактические костюмы” и “рабочие куртки”», — уточнили в компании.

На фоне ухода с рынка ряда иностранных брендов и благодаря крупным корпоративным и госзаказам укрепляются позиции российских фабрик. Лидерами по объёмам предложения и положительным отзывам называют «Восток-Сервис», «Техносейф», «Округ», «Техноавиа» и другие (часть этих компаний являются членами СОЮЗЛЕГПРОМа).

«Расширение ассортимента в указанных категориях свидетельствует о высокой адаптивности российского легпрома: предприятия оперативно реагируют на спрос, предлагая не только стандартные комплекты спецодежды, но и специализированные решения для охоты, рыбалки, а также силовых структур», — подчеркнули в «Термополе».

Стимулом для роста продаж в первой половине 2026 года эксперты также назвали обязательную маркировку продукции лёгкой промышленности. Участники рынка стремятся закрыть потребности в закупках до возможного изменения цен, а это, вкупе с предстоящим зимним сезоном, подогревает спрос на складах маркетплейсов.

Тренд на рост доли российской спецодежды на онлайн-площадках, по мнению аналитиков, сохранится. По итогам 2026 года прирост предложений по категориям с «Холлофайбер» ожидается на уровне 15-20% (если не произойдет форс-мажорных событий на распределительных центрах Wildberries в Котовске и Электростали).

Фото: «Термопол»

Источник souzlegprom.ru