Новости / Обзоры, аналитика

Рост аудитории Wildberries и Ozon замедлился до 3%

Темпы прироста аудитории Wildberries и Ozon резко замедлились — рынок близок к насыщению

Крупнейшие российские маркетплейсы — Wildberries и Ozon — столкнулись с ощутимым замедлением роста числа пользователей. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитику МТС AdTech.

Согласно данным исследования, в январе—мае 2026 года число уникальных посетителей Wildberries выросло всего на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. У Ozon этот показатель составил 3%. Для сравнения: годом ранее аудитория обеих площадок увеличивалась на 6%.

Причины замедления

Эксперты связывают такую динамику с несколькими факторами:

• насыщение рынка — аудитория крупнейших игроков приблизилась к естественному пределу расширения;

• постоянные ограничения доступа к интернету, влияющие на онлайн-торговлю;

• охлаждение потребительской активности на фоне экономической неопределённости.

Отметим, что ранее компания «Яндекс» называла маркетплейсы, наряду с сайтами-классифайдами и социальными сетями, своими главными конкурентами на рекламном рынке. Замедление аудиторного роста может отразиться и на рекламных доходах площадок.