Новости / Обзоры, аналитика

Эксперт назвала условия развития успешных российских брендов в моде

Заместитель председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в текстильной и легкой промышленности, генеральный директор компании «КОТМАРКОТ», члена СОЮЗЛЕГПРОМа, Татьяна Волкова выступила в качестве спикера на II Всероссийском форуме производителей одежды, который прошел 24-25 апреля в Ульяновске.

«Маркетплейсы в России стали, действительно, главной силой, меняющей розничную торговлю. Они меняют нашу моду, и это – необходимые изменения», – начала свое выступление Татьяна Волкова.

Она напомнила: в 2025 году продажи одежды на Wildberries, Ozon и Lamoda достигли 324 млрд рублей, что на 21,5% превысило показатель предыдущего периода, и рост продолжается.

По словам Татьяны Волковой, в основе выстраивания успешных российских брендов лежит совокупность трех векторов. Первый – это «умная» работа на маркетплейсах, включающая грамотную финномодель, правильную ценовую политику и четкое позиционирование.

«Очень важно, чтобы современный покупатель выбирал не только вещь, но и образ, историю, ценности, с которыми он себя соотносит. В современной моде побеждает тот, кто продает не только одежду, но и смыслы», – отметила эксперт.

По ее мнению, производителям необходимо ориентироваться на локальную идентичность.

«Есть четкий запрос на свою культуру. В 2025 году россияне в два раза чаще покупали одежду с народными узорами, и спрос на русский стиль вырос на четверть. Это создает идеальную почву для аутентичных локальных брендов. Выстраивание УТП необходимо основывать на своем, русском стиле», – подчеркнула Татьяна Волкова.

Вторым вектором успешного развития индустрии она назвала господдержку, нацеленную на создание равных условий для всех игроков рынка, без ущемления интересов российских производителей. В частности, это касается налоговых и комиссионных ставок.

И третий вектор – стратегическое развитие индустрии и продолжение разработки комплексной стратегии развития легкой промышленности до 2035 года.

«Большая проблема, которую мы обсуждаем и которую нужно решать, – это слабая сырьевая база. Мы зависим от импорта – ввозим искусственные волокна, хлопок, и это главный тормоз для создания конкурентоспособной продукции. Только решив эту проблему, мы добьемся технологического суверенитета», – резюмировала эксперт.

Напомним, СОЮЗЛЕГПРОМ совместно с Высшей школой экономики разработал Стратегию развития текстильной и швейной промышленности РФ до 2035 года. Один из важнейших пунктов стратегии – принять на государственном уровне программу производства химических волокон внутри России, чтобы обеспечить отечественный легпром качественным и доступным сырьем.

Источник souzlegprom.ru